“麥當(dāng)勞改名為金拱門在網(wǎng)上鬧成多大的動靜,大家就知道客戶其實對品牌的名字有多么重視”(ps:實際上是麥當(dāng)勞公司改名而已)
所以在我們業(yè)界有一句話“名字取得好,公司上市早”,無論是企業(yè)名字還是產(chǎn)品名字都十分關(guān)鍵,名字的好壞對我們的營銷成本都有非常巨大的影響。
如果可口可樂還是叫當(dāng)初的“蝌蝌啃蠟”,肯定沒有在中國的今天。不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的名字基本上是動物、植物家族。如:荔枝電臺、蜻蜓電臺、小米、飛豬、菜鳥、海馬生鮮…
那么,對于取名字我有以下5條方法路徑:
1.“需求——產(chǎn)品——廣告語——名字”命名法
我對這個取名路徑情有獨鐘,對于這類的路徑在很多企業(yè)都很少見,一般都是有了產(chǎn)品名字再有廣告語,而我覺得先用一句話陳述產(chǎn)品最大的賣點,然后再從這一句話里提煉出產(chǎn)品名字。
“廣告語”、“產(chǎn)品名”其實就是一件事,這樣對于客戶來說,記憶成本就更低了。